Великобритания намерена усилить свое культурное и информационное влияние в мире и забрать пальму первенства в этих сферах у США, которые сворачивают международную активность — сокращают поддержку независимых СМИ и внешнюю помощь. Основными конкурентами Лондон называет Москву и Пекин.
Согласно исследованию BBC и Tapestry Research, положительное восприятие Китая в 18 странах выросло с 29% в 2021 году до 40% в 2025-м, а среди бизнес-аудитории — с 39% до 51%. Просмотр государственных телеканалов CGTN (Китай) и RT повышал лояльность к соответствующим странам.
Россия, по данным исследования, также эффективно использует медиаресурсы: RT остается одним из самых популярных международных каналов, и его аудитория демонстрирует более благожелательное отношение к российской политике.
В ответ на эти вызовы британское правительство создало Совет по мягкой силе, куда вошли представители BBC World Service, Британского совета, университетов, музеев и Минобороны. Доктрина «мягкой силы» должна быть обнародована осенью. Однако главной проблемой остается финансирование: BBC World Service и другие ключевые институты сталкиваются с нехваткой средств.
Эксперт Джонатан Макклори считает, что после Brexit у Британии исчезла четкая самопрезентация и теперь «есть шанс снова сформировать историю о себе». По словам директора музея Виктории и Альберта Тристрама Ханта, Британия не может заменить США, но обязана быть активной. Бывший культурный комиссар Нил Мендоса добавляет: «Это редкое окно возможностей. Пора действовать».
