LEGO представила праздничную кампанию к Китайскому новому году, в которой с помощью конструктора воссоздали сцены из жизни семей в разных регионах страны. Как подчеркивают авторы, проект посвящен теме памяти, воображения и традиций.
Рекламный ролик показывает, как повседневные столы превращаются в пространство для творчества: в поезде откидной столик становится световой инсталляцией, во Внутренней Монголии братья собирают моринхур (традиционный смычковый инструмент) из кубиков LEGO в память о дедушке. В Гуандуне дети исполняют танец льва с марионеткой, собранной вручную, а в Сычуани жители строят самый длинный LEGO-фейерверк.
Все сцены физически собраны из деталей, без применения компьютерной графики. Саундтрек сочетает региональные народные инструменты с современной электронной музыкой.
LEGO заявила, что цель кампании — вдохновить семьи по всему миру собирать свои личные новогодние истории, объединяя культуру, воспоминания и совместное творчество.
