Компании из КНР увеличивают расходы на продвижение на российских цифровых площадках, прежде всего в игровой индустрии, электронной коммерции и сфере потребительских товаров.
По данным «VK Реклама», в первом полугодии 2026 года бюджеты компаний из Китая в сервисе превысили 2,5 млрд рублей, а число рекламодателей выросло на 62% год к году. Лидером по объему вложений стал игровой сегмент: расходы на продвижение игр увеличились в 2,7 раза. Также заметно вырос спрос на видеорекламу — инвестиции в этот формат увеличились в 6,8 раза. Китайские компании стали активнее продвигать товары электронной коммерции, бытовую электронику, автомобили и B2B-проекты.
Рост рекламной активности китайских компаний фиксируют и другие платформы. В «Яндексе» сообщили, что за первые шесть месяцев 2026 года вложения рекламодателей из КНР выросли более чем в два раза. Эксперты связывают тенденцию с расширением присутствия китайских брендов в России и усилением конкуренции между ними. При этом компании из КНР инвестируют не только в продвижение отдельных товаров, но и в развитие собственных брендов.
