Мир моды и игрушек столкнулся в самой неожиданной и громкой коллаборации сезона. Компании LEGO и Crocs официально объявили о начале многолетнего партнерства, представив свой первый совместный продукт — массивные клоги Lego Brick Clogs, которые фанаты уже успели окрестить «кирпичным восторгом» (brick-tacular).
Новинка дебютировала на Неделе моды в Париже. Эпатажную обувь, которая выглядит так, будто ее действительно собрали из гигантских деталей конструктора, продемонстрировал эстонский рэпер Томми Кэш.
Реакция публики оказалась бурной. Многие фанаты поначалу приняли анонс за искусную шутку. Эксперты профильных блогов, в частности, Jay’s Brick Blog, отметили: «Это выглядит абсолютно уморительно и на 1000% будет разобрано на мемы».
Несмотря на ажиотаж, производители сразу внесли ясность: это скорее арт-объект и предмет коллекционирования, чем практичная обувь. В LEGO новинку назвали «новым воображаемым силуэтом», а в Crocs прямо заявили, что клоги «не предназначены для ежедневной носки».
Для Crocs этот смелый шаг стал частью стратегии по возвращению к росту продаж через работу с фанатскими сообществами. По словам президента бренда Энн Мельман, аудитории LEGO и Crocs очень похожи: это и вовлеченные дети, и взрослые коллекционеры, готовые выделять под свои хобби целые комнаты.
