Кинокомпании Азиатско-Тихоокеанского региона сталкиваются с серьезными вызовами: сокращаются бюджеты и сроки, растет конкуренция, а клиенты по-прежнему требуют продукт мирового уровня качества. В этих условиях студии вынуждены активно внедрять искусственный интеллект, заключать трансграничные сделки и оптимизировать свои расходы.
По словам Ребекки Со из Monks APAC, кинопроизводители региона отчаянно занижают цены в борьбе за проекты, что приводит к снижению прозрачности бюджетов. В результате страдает вся производственная цепочка. Особенно остро стоит проблема «синдрома бедного родственника» — местные команды оценивают по глобальным стандартам, не имея соответствующих ресурсов.
На помощь не редко приходят ИИ-технологии, которые удешевляют производство на некоторых этапах. Однако, по словам экспертов, опираться на такие инструменты слишком часто опасно, не всем заказчикам по душе их использование.
Еще одним из решений становится стратегическая экспансия в страны с более низкими производственными издержками. Например, Таиланд, предлагающий вернуть 30% затраченных на международные проекты средств, стал популярным хабом для высококачественного кинопроизводства по сниженным ценам. Здесь уже снимают популярные сериалы, например, «Белый лотос».
Австралийский бизнес также ищет новые возможности в регионе. В частности, анимационная студия Mighty Nice ведет переговоры с японскими коллегами о совместных проектах, отмечая растущую осторожность американского рынка. Мэтт Тейлор из Mighty Nice считает, что австралийским студиям стоит больше сотрудничать с партнерами поближе, а не только смотреть на Запад.
А Рейчел Перри из Whale видит потенциал в масштабировании региональных кампаний, подчеркивая, что успешные креативные концепции могут охватывать разные рынки при правильной адаптации.
По ее словам, в условиях, когда бренды все еще неохотно берутся за трансграничные проекты, ключевым становится создание контента, который уважает локальные рынки, но нацелен на широкую аудиторию. При этом важно находить баланс между глобальным подходом и локализацией, что может привести к более эффективной работе в целом.
