Сеть ресторанов KFC представила необычный печатный проект «Секретная книга». В ней компания рассказывает о своей истории, ценностях, культуре потребления и планах на будущее.
В издании собраны десять журналистских материалов, написанных для проекта репортерами испанского издания El Mundo — Родриго Террасой и Хосе Марией Роблесом. Материалы посвящены разным аспектам жизни бренда: от привычек клиентов до роли латиноамериканской аудитории и влияния молодого поколения Альфа.
По словам директора по маркетингу KFC Кермана Ромео, издание создавали с расчетом на долгое использование внутри компании. Его не будут продавать: всего напечатано 20 экземпляров, которые предназначены для сотрудников и партнеров бренда. Книгу будут передавать «из рук в руки» между командами по маркетингу, продукту и коммуникациям.
Один из главных разделов посвящен хейтерам. «Важно понимать: не все нас любят. Нужно не игнорировать критику, а уметь с ней работать», — отметил Ромео.
KFC объясняет выпуск книги желанием сохранить единую стратегию и передать будущим поколениям сотрудников то, что бренд считает своим «культурным кодом».
Фото: periodicopublicidad.com
