Сеть ресторанов KFC в Саудовской Аравии включила в меню «12-ю специю» после вирусного тренда в TikTok, где пользователи посыпали фирменную курицу бренда местной приправой.
Автор смеси, кулинар Ом Бдр (Om Bdr), стала героиней сотен роликов: покупатели добавляли ее специю к классической формуле из «11 трав и специй», на которой KFC строит позиционирование бренда. Тренд заметили в KFC Arabia и решили оформить коллаборацию официально.
Компания представила приправу как «таинственный 12-й ингредиент», запустив ограниченное меню. По данным KFC Saudi, сеть распродала новинку менее чем за три недели и достигла рекордных показателей продаж за время акции. Ом Бдр также полностью распродала собственную продукцию.
Кампания получила главный приз TikTok Ad Awards в Саудовской Аравии — G.O.A.T. Из-за высокого спроса KFC позже вернула специальное предложение в меню.
