Amazon Books представило кампанию «Оживи книгу» о роли читателя в литературе. В главном ролике режиссера Стива Роджерса герой буквально попадает внутрь текста: бой, погоня и романтическая сцена возникают вокруг и замирают, как только он закрывает книгу. Идея проста: без читателя персонажи «спят», а чтение возвращает им жизнь.
Создатели отказались от привычных широких планов и сделали ставку на детали декораций и костюмов, «запертый» кадр и смену жанров, чтобы передать ощущение чтения. В наружной рекламе — шесть постеров, каждый отражает отдельный жанр и его визуальный язык. Радиоролики с голосом актера Джонатана Хайда добавляют иронии: самурай, вампир и команда подлодки терпеливо ждут, когда их снова позовут со страниц.
Новая работа развивает курс прошлой кампании Amazon «То самое чувство чтения ждет», но смещает акцент: читатель — соавтор, который своим воображением строит миры. По задумке Amazon, это напоминание медиа‑рынку: именно книга предлагает опыт, в котором зритель становится участником.
Фото: campaignbrief.com
