The New York Times запустила новую рекламную кампанию «Мир, который стоит понять». В роликах журналистика пересекается с досугом, покупками и домашней рутиной. Кампания охватывает все цифровые продукты издания и выстраивает образ медиа как инструмента навигации в реальности, а не просто источника информации.
Креатив разработало агентство Isle of Any, основанное Лори Хауэллом и Тоби Трейер-Эвансом, ранее создавших кампанию «Правда того стоит». Новый проект продолжает линию, в которой журналистика New York Times встраивается в повседневную жизнь — от чтения новостей до выбора рецептов.
В проект включены все направления издания: новости, кулинария, игры, спортивная аналитика и рекомендации товаров. По словам представителей редакции, идея кампании основана на наблюдении за поведением читателей, которые стремятся к осмысленному потреблению информации.
Ключевым элементом кампании стал видеоролик, стирающий границу между новостями и личным временем. По замыслу авторов, даже одна минута осмысленного внимания способна изменить восприятие привычных действий.
