Лондонские театры используют продуманные маркетинговые стратегии, чтобы привлекать зрителей и обеспечивать аншлаги. Королевский оперный театр продвигает свой бренд через соцсети, а Park Theatre делает ставку на целевые сообщества.
У Королевского оперного театра более 6 миллионов подписчиков по всему миру, в том числе 1,2 миллиона на YouTube и 1 миллион в TikTok. «Наш контент раскрывает мир балета и оперы: мы показываем репетиции, процесс создания костюмов и декораций, закулисные съемки», — отмечает Элла Льюис-Коллинз, директор по работе с аудиторией в Королевском оперном театре. Театр не использует соцсети для прямых продаж, а сосредоточен на вовлечении аудитории, добавляет Льюис-Коллинз.
В Park Theatre, напротив, активно применяют рекламные инструменты Meta*, а также создают развлекательный контент для Instagram**, TikTok и Facebook**. Но есть и другие методы. Для продвижения спектакля Kim’s Convenience, рассказывающего о корейской диаспоре, Park Theatre работал с сообществом. Распространял афиши на корейском языке в районах с высокой концентрацией выходцев из Азии, а также привлекал корейских блогеров для продвижения шоу.
*— запрещена в России
** — принадлежит запрещенной в России Meta
