Южная Африка поднялась на шесть позиций в ежегодном отчете Brand Asset Valuator (BAV) Best Countries, заняв 40-е место. Этот рост важен не только для имиджа страны, но и для развития местных брендов, поскольку восприятие страны-производителя напрямую влияет на покупательские решения, отмечают эксперты.
Стратег VML South Africa Мбали Цинди отметила, что положительный имидж страны может значительно усилить позиции брендов на мировом рынке. «Если страна ассоциируется с качеством и инновациями, это повышает доверие к продукции. Но если за страной закрепляются негативные стереотипы, они могут стать барьером для брендов», — подчеркнула она.
Исследование показало, что 77% потребителей по всему миру учитывают страну-производителя при выборе товаров. Для бизнес-решений эта цифра достигает 81%. Именно поэтому формирование позитивного образа Южной Африки становится ключевым фактором для привлечения инвестиций и расширения экспортных возможностей.
Среди факторов, повлиявших на рост в рейтинге, отмечены инвестиционная привлекательность, достижения в спорте, а также климат и природные ресурсы. Однако сохраняется разрыв между внутренним и внешним восприятием страны: южноафриканцы оценили свою страну значительно выше, чем мировое сообщество.
