В интервью австралийскому изданию Mumbrella председатель регионального рекламного объединения Boomtown Брайан Галлахер рассказал о вызовах и перспективах в сфере рекламы и маркетинга.
Неопределенность как стимул для инноваций
Современный корпоративный мир, особенно сфера рекламы и маркетинга, сталкивается с возросшей неопределенностью, которая порождает осторожность в расходах на маркетинг и рекламу. «Рост становится трудно достижимым, и команды работают усерднее, чтобы просто удерживать позиции», — отмечает Галлахер. Однако он видит в этом возможности для инноваций: «Рад наблюдать, как наши региональные медиа-партнеры стремятся к новым идеям и подходам для стимуляции рынка».
Технологии искусственного интеллекта играют ключевую роль в разработке креативных решений и доступе к новым категориям клиентов. Создание динамических инструментов таргетинга позволяет местным вещательным и цифровым медиа конкурировать с глобальными цифровыми платформами. Хотя эти инициативы могут не давать мгновенных результатов, Галлахер уверен, что со временем инновации окупятся.
Тренд миграции в регионы
Галлахер обращает внимание на значительный отток населения из столичных городов в региональные центры, движимый миллениалами, ищущими лучшее качество жизни без ущерба для карьеры. «С более высоким располагаемым доходом они инвестируют в недвижимость, что создает возможности для региональных экономик», — подчеркивает он. Эта децентрализация оказывает существенное влияние на сообщества и меняет потребительское поведение.
Роль локальных медиа в развитии экономики
Будучи сторонником местных медиа, Галлахер убежден в их социальной ценности для сообществ Австралии. «Реклама финансирует эти критически важные сервисы, которые подпитывают экономический цикл, связывая местных рекламодателей и бизнесы», — отмечает он. Boomtown стремится упростить доступ местных предприятий к услугам региональных медиа, помогая им эффективно развивать свой бизнес.
Необходимость пересмотра регуляций
Галлахер обеспокоен миллиардами долларов, которые малые рекламодатели тратят на зарубежные рекламные платформы с низкой отдачей. «Коммерческий ландшафт в этой сфере непрозрачный и приносит минимальную ценность нашим сообществам», — говорит он. Он поддерживает регулятивные усилия по защите данных и конфиденциальности, но считает, что необходимо более тщательно анализировать экосистемы, забирающие значительную долю оборота малых предприятий, и оценивать их этичность и справедливость.
Стратегия на будущее
Учитывая постоянные изменения в аудитории, Boomtown планирует продолжать поддерживать региональные медиа и рекламодателей. «Мы будем отстаивать наши позиции внутри медиа-организаций, в системе медиазакупок, обучать и поощрять планировщиков и байеров — как делали с момента основания Boomtown», — делится Галлахер.
Компания также намерена усилить взаимодействие с клиентами: «Мы стремимся общаться с местными региональными рекламодателями, чтобы обсудить преимущества локальных медиа перед глобальными платформами». Цель Boomtown — перенаправить рекламные бюджеты с зарубежных платформ на местных поставщиков, повышая эффективность кампаний и способствуя успеху клиентов. «Достижение успеха наших клиентов — наша первостепенная задача», — резюмирует Галлахер.
Современный корпоративный мир, особенно сфера рекламы и маркетинга, сталкивается с возросшей неопределенностью, которая порождает осторожность в расходах на маркетинг и рекламу. «Рост становится трудно достижимым, и команды работают усерднее, чтобы просто удерживать позиции», — отмечает Галлахер. Однако он видит в этом возможности для инноваций: «Рад наблюдать, как наши региональные медиа-партнеры стремятся к новым идеям и подходам для стимуляции рынка».
Технологии искусственного интеллекта играют ключевую роль в разработке креативных решений и доступе к новым категориям клиентов. Создание динамических инструментов таргетинга позволяет местным вещательным и цифровым медиа конкурировать с глобальными цифровыми платформами. Хотя эти инициативы могут не давать мгновенных результатов, Галлахер уверен, что со временем инновации окупятся.
Тренд миграции в регионы
Галлахер обращает внимание на значительный отток населения из столичных городов в региональные центры, движимый миллениалами, ищущими лучшее качество жизни без ущерба для карьеры. «С более высоким располагаемым доходом они инвестируют в недвижимость, что создает возможности для региональных экономик», — подчеркивает он. Эта децентрализация оказывает существенное влияние на сообщества и меняет потребительское поведение.
Роль локальных медиа в развитии экономики
Будучи сторонником местных медиа, Галлахер убежден в их социальной ценности для сообществ Австралии. «Реклама финансирует эти критически важные сервисы, которые подпитывают экономический цикл, связывая местных рекламодателей и бизнесы», — отмечает он. Boomtown стремится упростить доступ местных предприятий к услугам региональных медиа, помогая им эффективно развивать свой бизнес.
Необходимость пересмотра регуляций
Галлахер обеспокоен миллиардами долларов, которые малые рекламодатели тратят на зарубежные рекламные платформы с низкой отдачей. «Коммерческий ландшафт в этой сфере непрозрачный и приносит минимальную ценность нашим сообществам», — говорит он. Он поддерживает регулятивные усилия по защите данных и конфиденциальности, но считает, что необходимо более тщательно анализировать экосистемы, забирающие значительную долю оборота малых предприятий, и оценивать их этичность и справедливость.
Стратегия на будущее
Учитывая постоянные изменения в аудитории, Boomtown планирует продолжать поддерживать региональные медиа и рекламодателей. «Мы будем отстаивать наши позиции внутри медиа-организаций, в системе медиазакупок, обучать и поощрять планировщиков и байеров — как делали с момента основания Boomtown», — делится Галлахер.
Компания также намерена усилить взаимодействие с клиентами: «Мы стремимся общаться с местными региональными рекламодателями, чтобы обсудить преимущества локальных медиа перед глобальными платформами». Цель Boomtown — перенаправить рекламные бюджеты с зарубежных платформ на местных поставщиков, повышая эффективность кампаний и способствуя успеху клиентов. «Достижение успеха наших клиентов — наша первостепенная задача», — резюмирует Галлахер.
