Ритейлер секонд-хенда Vestiaire Collective продолжает свой курс на борьбу с быстрой модой. Год назад платформа запретила продажу брендов вроде Shein и H&M, а теперь делает следующий шаг — запускает образовательную программу для инфлюенсеров.
С ноября 2024 года стартовала шестимесячная инициатива, цель которой — перевоспитать пять инфлюенсеров из США, Франции, Италии, Великобритании и Германии. Лидеры мнений Эми Джексон, Одри Афонсу и Йеванде Биала ранее сотрудничали с брендами быстрой моды, включая Asos, Zara и Mango.
Как поясняет главный PR-специалист Vestiaire Collective Дуния Воун, выбор инфлюенсеров не случаен.
«Мы хотели, чтобы они общались со своей аудиторией, которая пока недостаточно осведомлена о вреде быстрой моды и преимуществах секонд-хенда», — отметила она.
Программа включает образовательные модули о влиянии быстрой моды на экологию, важности осознанного потребления и необходимости «покупать меньше, но лучше». Однако насколько убедительным будет послание, если его доносят люди, ранее сотрудничавшие с брендами, против которых выступает Vestiaire Collective? Воун уверена, что это вопрос времени.
«Наша цель — изменить сам подход инфлюенсеров к своей работе. Если хотя бы один из пяти участников программы полностью примет новую философию, мы повторим эксперимент с другими», — поделилась она.
Vestiaire Collective делает ставку на идею минимализма и осознанного потребления. Через шесть месяцев ритейлер планирует подвести итоги программы. Если инициатива окажется успешной, она станет постоянной частью стратегии бренда.
В рамках программы инфлюенсеры, сотрудничающие с Vestiaire Collective, примут участие в мастер-классах и дискуссиях с экспертами по устойчивому развитию и коммуникациям, а также с теми, кто уже перестал работать с брендами быстрой моды. В конце программы они отправятся в продолжительное путешествие на свалку одежды, чтобы понять, как устроена цепочка поставок в индустрии быстрой моды.
Участники программы обязаны сделать как минимум три поста за шесть месяцев, по словам Дунии Воне, это — не просто о контенте. Она уверена, что обсуждения с экспертами помогут инфлюенсерам изменить свое отношение к созданию материалов, которые поддерживают быструю моду.
«Мы не стремимся заставить их рекламировать эту программу, — объяснила Воне. — Мы хотим, чтобы они пришли к осознанию, что станут катализаторами перемен. Наша цель — оказать на них долгосрочное воздействие».
