В Лондоне стартует шоу по мотивам «Голодных игр» с Джоном Малковичем, заявленное как «полное погружение» в атмосферу франшизы. Однако запуск происходит на фоне нарастающего недоверия к формату иммерсивных развлечений, который в последние годы переживает не лучшие времена.
Рынок, некогда считавшийся перспективным, столкнулся с ростом числа проектов, не оправдывающих ожиданий. Зрители жалуются на слабую организацию, завышенные цены и несоответствие заявленного контента реальному.
Один из резонансных случаев произошел в Глазго, где мероприятие по мотивам «Вилли Вонки» пришлось экстренно закрыть. Родители, потратившие сотни фунтов, обнаружили вместо сказочного шоу склад с пластиковыми декорациями. В США похожий скандал разгорелся вокруг тематического бала «Бриджертоны», где зрителям предложили сидеть на полу и угощаться батончиками KitKat.
Лондонское шоу Elvis Evolution также вызвало разочарование. Вместо обещанной голограммы Элвиса зрителям показали нарезку архивных записей, обработанных искусственным интеллектом. Критики дали проекту низкие оценки, назвав его «заведомо переоцененным».
По данным Gensler Research Institute, объем рынка иммерсивных развлечений в 2025 году оценивают почти в £100 млрд. Однако аналитики предупреждают: без повышения качества зрительский интерес будет падать, и даже крупные бренды не спасут ситуацию.
