Шведская компания ИKEA, признанная самым креативным брендом 2025 года, представила новую рекламную кампанию, в которой главную роль играют не сами товары, а их ценники. Проект продолжает коммуникационную платформу бренда «Куда бы ни шла жизнь».
В серии коротких фильмов ИKEA показывает, как продукция бренда сопровождает важные жизненные события. В одном из роликов пара влюбленных целуется, а на экране появляется ценник будущей совместной мебели. В другом — заплаканное лицо сопровождает ценник на коробку для переезда. В остальных видео показаны сцены с УЗИ двойни, первыми шагами ребенка и девочкой, играющей на скрипке — каждый раз с появлением соответствующего ценника, ненавязчиво намекающего на будущие покупки.
Арт-директор агентства-разработчика проект Åkestam Holst Михал Ситкевич пояснил, что ценник — один из самых узнаваемых символов ИKEA. И с его помощью можно показать моменты перемен в жизни и то, как бренд помогает пройти через них.
Кампания уже получила положительные отклики за оригинальную подачу и тонкое визуальное повествование.
Фото: Therese Öhrvall, Ohme
