Аэропорт префектуры Оита на юго-западе Японии временно получил новое имя — Oita Hello Kitty Airport — в честь популярного персонажа японской поп-культуры.
Ребрендинг приурочили к Всемирной выставке Expo 2025, которая пройдет в Осаке. Кампания продлится до 13 октября, она направлена на привлечение туристов в менее загруженные регионы страны. Власти надеются, что часть потока переместится из Токио и Киото в Оиту, известную своими природными горячими источниками.
Внутри и снаружи терминала появились изображения Hello Kitty и других персонажей компании Sanrio. В аэропорту продают эксклюзивные сувениры, а пассажиров встречают тематические баннеры и оформление в стиле «каваи».
Как заявила президент Sanrio Entertainment Ая Комаки, проект должен стать «мостом, соединяющим улыбки по всему миру». Компания также управляет тематическим парком Harmonyland, расположенным в Оите.
Подобные инициативы не новы для Японии: ранее аэропорты Тоттори и Енано переименовывали в честь персонажей популярных аниме-сериалов.
