Greenpeace представила климатическую кампанию, выполненную в стиле анимации Studio Ghibli. Сгенерированные нейросетью изображения лесных пожаров, наводнений и загрязненных берегов сопровождаются слоганом «Ни один фильтр не скроет правду». Активисты хотели напомнить: экологические катастрофы нельзя романтизировать — даже с помощью «волшебной» эстетики. Однако в соцсетях кампанию обвинили в лицемерии.
Пользователи соцсетей отметили, что создание ИИ-контента само по себе не может быть экологичным. Обучение языковых моделей, например, чата GPT в дата-центрах Microsoft потебляло до 700 тысяч литров воды только на охлаждение.
Критику поддержал и креативный директор System1 Эндрю Тиндалл.«Отличный пример: погоня за хайпом вместо стратегии бренда. Greenpeace проигнорировали ресурсоемкость ИИ ради вирусного поста», — заявил он.
В Greenpeace признали противоречие, добавив, что используют ИИ-технологии выборочно и с осторожностью. Организация отметила, что целью было не продвижение ИИ, а привлечение внимания к климатическим рискам.
