Google запустила Huella de Carbono para Google Ads — новый инструмент, позволяющий рекламодателям измерять углеродные выбросы, связанные с их кампаниями. Сервис анализирует данные и рассчитывает выбросы CO₂ с учетом сегментации, медиамикса и особенностей рекламных аукционов.
Этот инструмент разработан в соответствии с международными стандартами, а именно протоколом парниковых газов, и уже доступен для крупных рекламодателей по запросу. В будущем Google планирует расширить его аудиторию.
Инициатива является частью стратегии Google по достижению нулевых выбросов к 2030 году и использованию углеродно-нейтральной энергии 24/7. Компании L’Oréal, Carwow и LVMH уже протестировали Huella de Carbono и отметили его точность в сравнении с предыдущими методами оценки выбросов.
