Региональный директор POLITICO в Европе Джамил Андерлини назвал доверие, последовательность и специализацию ключевыми элементами при построении новостного бренда. Об этом он рассказал в интервью изданию The Drum.
По словам эксперта, медиакомпании необходимо четко понимать свою аудиторию и ее потребности. «Мы знаем, кто наш читатель, и не стремимся к массовости ради охватов», — отметил Андерлини. В качестве примера он привел рассылку POLITICO Playbook, которая ориентирована на профессиональное сообщество. Ее читают регулярно, используя как источник актуальной политической информации в начале рабочего дня.
В компании сообщили, что более 60% выручки поступает от подписки на сервис POLITICO Pro, предоставляющий аналитику и инструменты для специалистов в области государственной политики и бизнеса. При этом реклама и офлайн-мероприятия остаются дополнительными источниками дохода.
Говоря о будущем отрасли, Андерлини отметил рост значения искусственного интеллекта и усиливающуюся конкуренцию за внимание аудитории. «ИИ может быть вызовом, но также дает возможность перераспределить ресурсы — в том числе в пользу живого общения с людьми», — пояснил он.
Среди главных вызовов 2025 года он назвал кризис доверия к СМИ, перегрузку информацией и необходимость адаптироваться к постоянным изменениям без потери профессиональных стандартов. В ответ на это POLITICO делает ставку на локализацию контента, развитие аналитических продуктов и сохранение редакционной независимости.
