Роскошные поездки для блогеров, долгое время считавшиеся эффективным маркетинговым инструментом, сталкиваются с растущей критикой. Пользователи соцсетей осуждают демонстрацию избыточной роскоши на фоне экономических и социальных вызовов, а маркетологи обсуждают, стоит ли брендам менять подход к таким кампаниям.
Еще недавно ведущие компании приглашали инфлюенсеров в дорогие путешествия, организуя частные ужины, размещение в элитных отелях и эксклюзивные мероприятия. Однако сейчас общество становится более критичным. Так, компания Tarte Cosmetics, отправившая 50 блогеров в Дубай, вместо ожидаемого восторга столкнулась с негативной реакцией. Косметический бренд обвинили в неуместной демонстрации роскоши, что поставило под сомнение целесообразность подобных инвестиций.
Среди причин изменения восприятия инфлюенсер-туров эксперты выделяют несколько факторов. Во-первых, аудитория требует более искреннего контента, а постановочные кадры теряют актуальность. Во-вторых, экологическая повестка набирает вес: частые перелеты, проживание в пятизвездочных отелях и избыточное потребление ресурсов вызывают вопросы у потребителей, ориентированных на принципы устойчивого развития.
Специалисты по маркетингу отмечают, что бренды должны адаптироваться к новым ожиданиям аудитории. Вместо демонстрации богатства компании могут сосредоточиться на создании более осмысленного контента и выстраивании глубокой связи с потребителями.
