Руководители крупных маркетинговых агентств выделили ключевые тренды, которые изменят подходы к рекламе и брендингу в 2025 году. В центре внимания — искусственный интеллект, «смелый» креатив и рост числа небольших независимых агентств.
Гийом Рухомовски, креативный директор Gut Amsterdam, считает, что 2025 год станет временем экспериментов. Он назвал это «радикальным весельем» и призвал отказаться от безопасных решений в рекламе. Сейчас необходимо создавать яркие, запоминающиеся проекты, которые будут бороться с однообразием. На этом фоне возрастет роль независимых агентств. Сотрудники крупных компаний все чаще увольняются, чтобы запускать собственные проекты.
«Независимые агентства докажут, что опыт — это не дорого, это бесценно», — считает Дом Голдман, основатель You’re the Goods. Этот тренд подтолкнет крупные агентства к адаптации и поиску новых стратегий.
Искусственный интеллект продолжит трансформировать рекламные подходы, выполняя двойную функцию: автоматизация рутинных задач и создание адаптивных решений, которые меняются в реальном времени. Однако цифровизация несет риск появления бездушного контента, лишенного оригинальности. Эксперты уверены, что акцент на человечность и эмоциональность станет решением этой проблемы.
В 2025 году ожидается возрождение наружной рекламы как платформы для смелых идей. Анто Чиоккарелли, креативный директор Global, считает, что технологии сделают наружные кампании более захватывающими и иммерсивными.
Глобальные изменения затронут и подходы к рынкам. Усиление влияния Азии, особенно Китая, заставит западные бренды пересмотреть свои стратегии. Марк Веселинг из UltraSuperNew отмечает, что будущее креатива связано с гиперлокализацией, персонализацией и устойчивыми сообщениями.
