Главным вызовом для цифровых медиа в 2025 году станет безопасность рекламы. К такому выводы пришли в Integral Ad Science (IAS) и YouGov после опроса ведущих представителей отрасли. Результаты исследования отражены в отчёте «Пульс отрасли 2025».
В документе указано, что 71% респондентов считают проблемой номер один обеспечение безопасности рекламы. 53% видят риски для бренда при размещении рекламы рядом с неоднозначным контентом или фейковыми новостями.
Наибольшие перспективы развития имеет контекстное таргетирование. Также эксперты отмечают растущее влияние социальных медиа и инфлюенсеров на покупки, которые совершает их аудитория.
Данные исследования показали, что в следующем году приоритетом для отрасли станет использование ИИ для защиты бренда от возможного имиджевого ущерба. Такую уверенность высказали 76% участников опроса.
Наиболее востребованными у рекламодателей останутся социальные медиа, видеоконтент, а также привлечение инфлюенсеров, что отражает текущие тренды в индустрии.
