Рекламные агентства не готовы к быстрому внедрению искусственного интеллекта, а их попытки сократить расходы для клиентов с помощью ИИ выглядят поспешными и непродуманными. Такое мнение выразил Колин Дэвис, глобальный директор по инновациям продакшн-компании The Sweetshop, в интервью изданию LBB.
По словам эксперта, агентства слишком рано пообещали клиентам сокращение затрат на 20–30%, не разобравшись, как именно работают ИИ-системы. «Это была реакция на уровне инстинкта: обещали больше за меньшее — теперь не знают, как это реализовать», — считает он.
Дэвис подчеркивает, что ИИ не дает стабильного результата и не может заменить человеческий контроль в вопросах, где важна точность, например, в выборе цвета бренда, слогана или ключевого посыла. По его словам, многие просто не понимают, что ИИ — это не «инструмент» в классическом смысле. «Вы не можете ожидать от него того же, что от камеры или ножа», — отмечает эксперт.
Колин Дэвис также предостерег от использования ИИ для создания фотореалистичных людей в рекламе, напомнив о недоверии аудитории к таким экспериментам. «Лучше сразу называть вещи своими именами — например, „это аватар“, а не „человек“», — добавил он.
В будущем, по прогнозу Дэвиса, креативный процесс станет более «технологичным» — с постоянными доработками, как в приложениях. При этом эмоционально заряженные кампании по-прежнему будут требовать ручной работы. «Иначе бренд просто проедает свой капитал и перестает что-либо значить», — считает эксперт.
