Сегодня бренды ищут новые возможности для создания долгосрочных, аутентичных кампаний, которые не только привлекут аудиторию, но и помогут с ней сблизиться. Одним из самых действенных должно стать сотрудничество с молодыми артистами, считает креативный директор Mushroom Group Том Макдональд.
«Раньше бренды фокусировались на сотрудничестве со знаменитостями и крупных мероприятиях, стремясь охватить максимально широкую аудиторию. Сейчас приоритетом стала аутентичная коммуникация. Важнее не просто быть видимым, а создавать значимые связи через уникальные культурные кампании», — говорит Макдональд.
По словам эксперта, быстрое развитие технологий серьезно трансформировали индустрию. В условиях информационного перенасыщения аудитория стремится к подлинности, доверяя знакомым, родным и, конечно, артистам, которые разделяют их ценности. Музыкальные исполнители обладают способностью влиять и вдохновлять.
Он считает, что именно бренды могут стать катализатором, обеспечивая новые источники дохода для артистов через долгосрочные кампании и давая им свободу творить. В свою очередь, привязка самого бренда к какому-то артисту сделает его ближе к покупателям.
Правда, пока многие бренды предпочитают работать только с известными артистами, игнорируя потенциал молодых талантов.
«Важно понять, что, к примеру, австралийские артисты, независимо от уровня известности, обладают сильной связью со своей аудиторией. Эта связь выходит за рамки музыки. Для артистов сегодня важно не только создание музыки, но и развитие собственного бренда. Сильный бренд артиста повышает его ценность для аудитории», — объясняет Макдональд.
