Современные технологии позволяют создавать и распространять дипфейки с такой скоростью, что бренды не успевают реагировать на них вовремя. Об этом заявила управляющая директор коммуникационного агентства Seven Communications Патрис Панделеос в авторской колонке для издания Mumbrella.
По ее словам, поддельные видео уже не требуют идеального качества — достаточно минимальной достоверности, чтобы вызвать доверие у зрителя. «Зритель легко принимает фейк за „доказательство“ и делится им быстрее, чем распространяют опровержение», — отмечает эксперт.
Панделеос призвала компании срочно адаптировать антикризисные планы к новым реалиям. «Если у бренда нет системы обнаружения фейков и отработанных сценариев реагирования, он не управляет кризисом — он его догоняет», — подчеркнула она.
Поводом для комментария стал принятый на прошлой неделе в Австралии закон, запрещающий создание и распространение сексуализированных дипфейков. Панделеос назвала его «сигналом тревоги» для бизнеса: если государство ужесточает регулирование, компании не могут оставаться в стороне. «Дипфейки не ждут — почему вы должны?» — подытожила она.
