Популярный «дубайский шоколад» стал самым эффективным примером «мягкой силы» Объединенных Арабских Эмиратов, превзойдя результаты многомиллиардных культурных и спортивных проектов страны. Об этом пишет бывший международный редактор TIME Бобби Гош в своей колонке.
По его словам, вирусное распространение десерта, появление очередей у первого магазина в Дубае и последующее массовое появление аналогов в Европе и США сделали продукт «неожиданным и успешным инструментом культурного влияния ОАЭ».
Гош отмечает, что шоколад, наполненный традиционной ближневосточной начинкой из кунафы и фисташек, «сформировал искреннюю привязанность к Дубаю». Десерт дал стране то, что не всегда удавалось крупным культурным проектам — от филиалов Лувра и Гуггенхайма до спонсорства спортивных турниров.
Журналист подчеркивает, что успех продукта возник органически, «благодаря восторгу пользователей в соцсетях, а не рекламным кампаниям». После популярности в TikTok международные бренды, включая Lindt и Ghirardelli, выпустили свои версии шоколада, он появился в супермаркетах США и Европы.
Колумнист считает, что этот пример показывает культурную уверенность ОАЭ и их способность формировать глобальные тренды. «Если феномен сохранится, одна шоколадка может сделать для имиджа Эмиратов больше, чем десятки международных музеев и спортивных контрактов», — считает Бобби Гош.
