Бренд Dove запустил новую кампанию под названием «Поменяй комплимент» (Change the Compliment), призвав взрослых переосмыслить, за что они хвалят детей. Акция обращает внимание на то, что девочкам чаще делают комплименты по поводу внешности, игнорируя личные качества и достижения.
Как отмечают представители бренда, акцент только на внешности может негативно повлиять на самооценку и привести к недовольству своим телом. По данным исследования Dove, взрослые чаще комментируют внешний вид девочек, чем мальчиков, даже в положительном ключе.
Кампания включает короткометражный ролик, созданный из реальных кадров, а также активности в социальных сетях, где пользователям предлагают делиться историями с хэштегом #ChangeTheCompliment. Проект ориентирован на родителей, учителей и всех, кто формирует у детей представление о себе.
«Уверенность в себе не начинается во взрослом возрасте — она формируется в детстве. Мы предлагаем сделать простой шаг: хвалить девочек за доброту, силу и ум, а не только за внешность», — заявила Марсела Мелеро, представитель Dove в Северной Америке.
Кампания стала частью долгосрочного проекта Dove по поддержке самооценки, который действует с 2004 года.
