Традиционный маркетинг роскошных часов, ориентированный на приключения и экстрим, сегодня дополняют более неожиданным подходом: некоторые бренды успешно используют ассоциации с едой. Они создают модели с циферблатами, напоминающими арбуз, кофе или тропические фрукты.
Исследование 2015 года ученых Мичиганского университета показало, что голод заставляет людей тратить деньги даже на товары, не связанные с едой. Это может объяснять успех «гастрономического» маркетинга в часовой индустрии.
Бренды реализуют эту идею по-разному: используют названия цветов, напоминающие оттенки еды — не розовый, а лососевый, не зеленый, а фисташковый. Также они создают циферблаты, имитирующие текстуру продуктов, например, циферблат Series 03 Salm0n от Studio Underd0g напоминает кожу лосося. А Рassion Project от Studio Underd0g и H. Moser & Cie., стилизованы под срез маракуйи.
Основатель Studio Underd0g Ричард Бенк отмечает, что задача — создать часы, которые воспринимают серьезно, но при этом они не лишены игривости. В ассортименте бренда уже есть модели, вдохновленные черникой, мятным мороженым, тыквой и розовым лимонадом. Успех модели часов с изображением пиццы, представленной на Дне британских часовщиков, подтвердил эффективность подобного подхода.
Бренды реализуют эту идею по-разному: используют названия цветов, напоминающие оттенки еды — не розовый, а лососевый, не зеленый, а фисташковый. Также они создают циферблаты, имитирующие текстуру продуктов, например, циферблат Series 03 Salm0n от Studio Underd0g напоминает кожу лосося. А Рassion Project от Studio Underd0g и H. Moser & Cie., стилизованы под срез маракуйи.
Основатель Studio Underd0g Ричард Бенк отмечает, что задача — создать часы, которые воспринимают серьезно, но при этом они не лишены игривости. В ассортименте бренда уже есть модели, вдохновленные черникой, мятным мороженым, тыквой и розовым лимонадом. Успех модели часов с изображением пиццы, представленной на Дне британских часовщиков, подтвердил эффективность подобного подхода.
