Бренд Cheetos представил нестандартную типографику — шрифт Other Hand, созданный полностью неведущей рукой дизайнеров. Идея родилась из простой наблюдения: 99% людей едят Cheetos ведущей рукой, а все остальное в этот момент делают другой, чтобы испачкать все вокруг оранжевой пылью «читл».
Команда агентства Goodby Silverstein & Partners решила обыграть этот момент и разработала шрифт, нарисованный вручную — с неровными линиями, разной толщиной и легкой хаотичностью.
Проект запустили в День ручного письма. Шрифт можно было бесплатно скачать на сайте бренда, установить как плагин в браузер и использовать в своих документах, презентациях или постах. Самые креативные пользователи могли получить лимитированную пачку Cheetos с дизайном в стиле нового шрифта.
Без вложений в рекламу кампания стала вирусной: Cheetos получили сотни публикаций в СМИ, более 500 млн охвата и десятки тысяч загрузок.
