Национальная служба крови и трансплантологии Великобритании (NHS Blood & Transplant) провела масштабную кампанию под названием «В ожидании жизни», чтобы привлечь внимание к острой проблеме детского донорства органов. В 2023 году в стране 233 ребенка находились в списке ожидания пересадки органов, тогда как доноров младше 18 лет было всего 40 человек.
Кампания, разработанная совместно с агентством VML UK, использовала необычный подход для повышения осведомленности: в больницах и поликлиниках по всей стране разместили 233 куклы, каждая из которых символизировала одного ребенка из списка ожидания. Посетители могли отсканировать QR-код, чтобы узнать историю детей и зарегистрироваться в реестре доноров.
Инициативу поддержали через телевидение, видеосервисы, кинотеатры, наружную рекламу, социальные сети и инфлюенсеров. Был создан отдельный сайт, где использовали записи историй детей, а голоса тех, кто не мог рассказать о себе по состоянию здоровья или возрасту, сгенерировали с помощью искусственного интеллекта.
Проект охватил более 1 миллиона человек через органические соцсети, общий объем медиапоказов составил 1,5 миллиарда. Регистрация несовершеннолетних в реестре доноров выросла на 10%, а число отказов от донорства снизилось на 18%.
За этот проект NHS Blood & Transplant получил награду Marketing Week 2024.
Инициативу поддержали через телевидение, видеосервисы, кинотеатры, наружную рекламу, социальные сети и инфлюенсеров. Был создан отдельный сайт, где использовали записи историй детей, а голоса тех, кто не мог рассказать о себе по состоянию здоровья или возрасту, сгенерировали с помощью искусственного интеллекта.
Проект охватил более 1 миллиона человек через органические соцсети, общий объем медиапоказов составил 1,5 миллиарда. Регистрация несовершеннолетних в реестре доноров выросла на 10%, а число отказов от донорства снизилось на 18%.
За этот проект NHS Blood & Transplant получил награду Marketing Week 2024.
