Материалы Didius Media

Как Yahoo с помощью ностальгии о жизни без ИИ привлекает миллениалов

Компания Yahoo, ностальгия, привлечение пользователей, миллениалы, жизнь без ИИ
Компания Yahoo не стремится создать свой ИИ и навязать его пользователям, скорее наоборот — привлекает пользователей ностальгией по временам без огромного количества технологий-помощников. Удивительно, но это работает.
Yahoo — один из немногих выживших пионеров бума доткомов 90-х. По данным Comscore, это все еще один из самых посещаемых сайтов США, который конкурирует с Google, Amazon и Facebook. Правда, Yahoo напоминает о себе, демонстрируя более скромные амбиции, чем у гигантов.

Пока Цукерберг увлечен очками дополненной реальности и контентом, генерируемым ИИ, Apple раздражает пользователей своим ИИ в iOS 18, а Илон Маск превращает X в свою платформу для правых, Yahoo остается верен своим принципам: новости, биржевые котировки, спорт, почта. Это «спокойный уголок интернета», чьи создатели не пытается доминировать в области ИИ или создавать метавселенную.

При этом, по данным Similarweb, Yahoo — ведущий новостной и медиа-ресурс в стране. Business Insider отмечает, что 45% посетителей Yahoo в США — миллениалы и поколение Z. Одни испытывают ностальгию по интернету без «тяжести», а другие — пытаются отдохнуть от слишком явного засилья ИИ.

Yahoo применяет ИИ, но осторожно: для рекомендаций новостей, резюмирования спортивных событий или организации почты. Вместо собственных больших языковых моделей (LLM), Yahoo использует OpenAI, Google и другие открытые источники.

За последнее десятилетие Yahoo существенно сократил расходы, но трафик остался высоким. Эксперты говорят, что ностальгии обычно недостаточно для удержания пользователей, но продолжают удивляться достижениям компании.
#кейсы