Конкурсы двойников знаменитостей становятся популярнее. Torchy's Tacos и Away Luggage стали одними из первых брендов, которые решили принять участие в этом тренде, но подошли к вопросу с осторожностью.
Морган Хендрикс, руководитель отдела бренд-маркетинга Torchy's, подчеркивает, что компания не хотела портить атмосферу спонсорством. Вместо этого, вдохновившись конкурсом двойников Глена Пауэлла, Torchy's организовала раздачу бесплатного кесо (мексиканский сырный соус) и участие талисмана бренда. Хендрикс отмечает, что главное — не дать брендам «испортить» веселье таких конкурсов.
Away также подошла к участию творчески. Вместо посещения мероприятий, бренд сотрудничал с победителями конкурсов двойников Джереми Аллена Уайта, Тимоти Шаламе и Дева Пателя, запустив медиа-кампанию. По словам Алисы Чен, директора по социальным сетям Away, посты о двойниках принесли компаниям много новых клиентов.
Оба бренда подчеркивают, что не участвуют во всех трендах, а выбирают только те, которые органично вписываются в их стратегию. Участие в конкурсах двойников стало для них способом естественного взаимодействия с аудиторией и построения позитивных ассоциаций с брендом.
Away и Torchy's выбрали разные стратегии по взаимосвязи с двойниками знаменитостей. Away использовала этот тренд, чтобы подчеркнуть свой статус первопроходца в индустрии чемоданов, запустив кампанию со слоганом «Даже двойники путешествуют с оригиналом», иронично реагируя на распространенность подделок.
Torchy's сосредоточилась на локальном аспекте. Они увидели в конкурсе двойников Глена Пауэлла в Остине возможность укрепить связь с местной культурой.
Away также подошла к участию творчески. Вместо посещения мероприятий, бренд сотрудничал с победителями конкурсов двойников Джереми Аллена Уайта, Тимоти Шаламе и Дева Пателя, запустив медиа-кампанию. По словам Алисы Чен, директора по социальным сетям Away, посты о двойниках принесли компаниям много новых клиентов.
Оба бренда подчеркивают, что не участвуют во всех трендах, а выбирают только те, которые органично вписываются в их стратегию. Участие в конкурсах двойников стало для них способом естественного взаимодействия с аудиторией и построения позитивных ассоциаций с брендом.
Away и Torchy's выбрали разные стратегии по взаимосвязи с двойниками знаменитостей. Away использовала этот тренд, чтобы подчеркнуть свой статус первопроходца в индустрии чемоданов, запустив кампанию со слоганом «Даже двойники путешествуют с оригиналом», иронично реагируя на распространенность подделок.
Torchy's сосредоточилась на локальном аспекте. Они увидели в конкурсе двойников Глена Пауэлла в Остине возможность укрепить связь с местной культурой.
