Британский банк Barclays увеличил осведомленность о своей сети Barclays Local, охватив более 4 миллионов человек благодаря стратегии гиперлокального таргетинга. Кампанию провели в 15 сообществах, где расположены банковские точки обслуживания в городских центрах и общественных зданиях.
Совместно с агентством OMD UK Barclays использовал анализ данных и локальную экспертизу, чтобы выбрать наиболее перспективные локации. Все точки разделили на два уровня: «золотые» (Gold) с закрепленными специалистами и «серебряные» (Silver).
Для продвижения использовали медиа с возможностью геотаргетинга, включая социальные сети, листовки и местную прессу. В Gold-локациях также задействовали наружные рекламные носители в оживленных местах, например, в супермаркетах.
Всего в рамках кампании создали более 190 персонализированных материалов. В Gold-точках снимали локальные видеоролики, а в Silver проводили фотосессии с сотрудниками банка.
В результате кампания увеличила посещаемость Barclays Local в среднем на 24% и повысила осведомленность о сервисе. Проект получил награду Marketing Week Award 2024 за выдающиеся достижения в сегментации и таргетинге.
Для продвижения использовали медиа с возможностью геотаргетинга, включая социальные сети, листовки и местную прессу. В Gold-локациях также задействовали наружные рекламные носители в оживленных местах, например, в супермаркетах.
Всего в рамках кампании создали более 190 персонализированных материалов. В Gold-точках снимали локальные видеоролики, а в Silver проводили фотосессии с сотрудниками банка.
В результате кампания увеличила посещаемость Barclays Local в среднем на 24% и повысила осведомленность о сервисе. Проект получил награду Marketing Week Award 2024 за выдающиеся достижения в сегментации и таргетинге.
