80% детей в возрасте от 4 до 9 лет регулярно смотрят YouTube, их предпочтения в игрушках формируются под влиянием популярных видео и мемов. Например, в Великобритании одним из самых неожиданных запросов этого Рождества стал пластиковый туалет из сериала Skibidi Toilet. У туалета на платформе — 45 млн подписчиков.
Игрушки, созданные на основе этого сериала, в том числе загадочный унитаз с выскакивающей головой за 50 фунтов, стали настоящим хитом. «Грубоватый юмор всегда был успешным в индустрии игрушек», — отмечает Мелисса Саймондс из Circana.
Популярность таких трендов растет, но одновременно с этим возрастает сложность прогнозирования спроса. Интернет меняет его молниеносно: дети переключаются с Fortnite на Roblox, затем на Minecraft и Skibidi Toilet. По словам Пола Ридера из Ассоциации розничных продавцов игрушек, это значительно затрудняет планирование производства и продаж. «Раньше телевизионная реклама помогала оценить потенциальный спрос, а сейчас детские предпочтения меняются слишком быстро», — говорит Ридер.
Эксперты отмечают, что сейчас игрушки проектируют в связке с контентом, который одновременно развлекает и продает. Например, канадская компания Spin Master, создатель популярного мультфильма и бренда игрушек Щенячий патруль, в 2023 году запустила новый проект Академия единорогов. Все началось с фильма и сериала на платформе Netflix, которые сразу же привлекли внимание детей, а следом на рынок поступила линейка игрушек с волшебными единорогами.
