Британский ритейлер Argos запустил в соцсетях шуточный сериал Arghaüs, в котором дорогие товары магазина представлены как авангардные произведения современного искусства. Кампания приурочена к запуску ежемесячной подборки бренда A-List и, по словам креативного агентства Billion Dollar Boy, стала самой смелой в истории ритейлера.
Сериал сняли в формате псевдодокументалки — как, например, «Офис» или «Парки и зоны отдыха». В центре сюжета — вымышленная арт-галерея Arghaüs и ее эксцентричная команда: креативный директор, главный куратор, младший консультант и стажер. Вместе они готовят грандиозное открытие и мечтают произвести впечатление на критиков и модных обозревателей, которых играют приглашенные актеры и блогеры. По сюжету, премиальные пылесосы, чайники и другие товары Argos превращаются в «инсталляции», за которыми стоит якобы глубокий художественный смысл.
В ролях — популярные британские создатели контента, включая Асимa Чодри, а также Крис Холл, Аби Кларк, Пол Олима и Элла Уиллис.
Авторы проекта уверены, что зрителям надоели короткие однотипные рекламные ролики, и они хотят смотреть истории с героями, юмором и иронией.
