Более половины молодых британцев признали, что основное давление «быть мужественным» они ощущают именно со стороны женщин. Такие данные приводит исследование Mirror on Masculinities, проведенное Channel 4 совместно с National Research Group.
Авторы опроса подчеркивают, что результаты опроса выявляет разрыв взаимопонимания между молодыми мужчинами и женщинами. При этом реклама, по их словам, только закрепляет стереотипы. Лишь один из четырех опрошенных мужчин сказал, что видит в рекламных образах такой тип мужчины, каким хотел бы быть сам. Каждый третий признался, что редко или никогда не встречает в рекламе примеры, с которыми может себя ассоциировать.
Около 35% участников отметили недостаток разнообразия в мужских брендах, которые обычно показывают чрезмерно сильных, брутальных и успешных героев. Большинство респондентов хотели бы видеть более многогранные образы — с эмоциями, дружбой и возможностью для личного развития.
