Распространение генеративных моделей, включая ChatGPT, меняет подходы к поисковой оптимизации. Компании анализируют, как их бренды представлены в ответах искусственного интеллекта, а не только в традиционных поисковиках.
На этом фоне формируется новое направление — оптимизация под генеративные поисковые системы (Generative Engine Optimization, GEO). В отличие от классического SEO, GEO фокусируется не на ключевых словах, а на контексте, в котором ИИ упоминает компании.
Одним из первых решений в этой области стала берлинская платформа Peec AI. Она предоставляет брендам инструменты для анализа присутствия в генеративных ответах, оценки тональности упоминаний и выявления источников, которые формируют репутационный контекст. Система также предлагает рекомендации по повышению видимости в ответах ИИ.
Сервис используют около 1300 компаний, включая Chanel, TUI и Axel Springer. Наряду с Peec AI, в сегменте GEO работают стартапы Profound и OtterlyAI. Компании пересматривают маркетинговые стратегии, чтобы закрепиться в качестве авторитетных источников, на которые опираются ИИ-системы при формировании ответов.
