Рынок инфлюенсер-маркетинга давно ассоциируется с молодыми блогерами, работающими на аудиторию поколения Z и Альфа. Однако в последние годы компании обращают внимание и на более возрастные группы — представителей поколений X (45-60 лет) и бэби-бумеров (61-79 лет).
Например, производитель супов Progresso Soup (принадлежащий компании General Mills) и бренд органических напитков Harmless Harvest уже удалось с помощью «серебряных» инфлюенсеров повысить узнаваемости своей продукции. Подобные проекты запускали авиакомпания Alaska Airlines, напиток Mountain Dew от PepsiCo и косметический бренд Ilia, специализирующийся на натуральной и органической косметике.
По словам Марии Каролины Камингс, вице-президента General Mills, традиционные телевизионные зрители старшего возраста также активно пользуются соцсетями, поэтому маркетологи решили обратиться к аудитории TikTok. В рамках новой стратегии Progresso Soup заключила партнерство с аккаунтом Retirement House, где снимаются инфлюенсеры 55+. Этот профиль уже собрал более 6 миллионов подписчиков и сотрудничал с брендами KFC и Walmart.
Harmless Harvest также планирует запуск рекламных кампаний с возрастными блогерами для продвижения новых продуктов. Представители бренда подчеркивают, что их цель — показать потребителям представителей их же поколения.
Растущую популярность «серебряных» инфлюенсеров подтверждают агентства. Например, Edelman создало Longevity Lab — сообщество инфлюенсеров 55+, которые помогают компаниям выстраивать маркетинговые стратегии для зрелой аудитории.
