Популярный бренд спортивной обуви Hoka оказался в центре скандала, связанного с использованием языка маори. Эксперты по интеллектуальной собственности коренных народов Новой Зеландии обвиняют компанию в некорректном использовании слова hoka («летать») в названии, а также других слов маори для обозначения моделей обуви.
Ранее происхождение названия франко-американская компаний всегда прописывали на их официальном сайте. Но после смены владельца в 2012 году эта информация исчезла.
Линелл Таффери Хуриа, первая женщина-патентный поверенный маори, считает, что если компания не желает ассоциировать себя с культурой маори, то должна прекратить использовать их язык. Она подчеркнула важность уважения к носителям языка и диалогу с ними.
Этот случай — не первый пример обвинений в адрес международных брендов в присвоении культуры маори. Ранее критика обрушилась на линию одежды гонщика «Формулы-1» Фернандо Алонсо, британскую компанию по производству ковров, производителей игр и социальных сетей. В Новой Зеландии авиакомпания Air New Zealand пыталась зарегистрировать товарный знак с приветствием маори «Kia Ora», а круизная компания извинилась за использование неточных костюмов маори.
Тем временем, две новые модели обуви Hoka — Arahi («вести») и Hopara («исследовать») — также имеют названия из языка маори.
Доктор Караитиана Таиуру, эксперт по правам интеллектуальной собственности, отмечает, что использование слова arahi, имеющего сакральное значение, в названии обуви оскорбительно.
«Надевая что-то священное на ноги или на обувь, вы как бы говорите, что не уважаете культуру. Это сродни размещению изображения члена королевской семьи на подошве обуви», — объясняет Таиуру.
Кроме того, в последних видеороликах Hoka названия бренда и моделей обуви произносят неправильно, что, по мнению Таиуру, также свидетельствует о неуважении. Эксперт призывает бренды консультироваться с коренными общинами перед использованием элементов их культуры.
