Австралийская компания Streets запустила необычную уличную кампанию, в которой превратила неудачный летний момент — упавшее на асфальт мороженое — в креативный рекламный прием. Вместо идеальных изображений продукта, бренд показал его в самом печальном виде: растаявшим на раскаленном бетоне.
Проект опирается на поведение самих потребителей: австралийцы так любят эти десерты, что готовы съесть их быстро и небрежно, лишь бы не дать жаре их уничтожить.
Кроме эмоционального отклика, кампания решает и стратегическую задачу: связывает «суббренды» мороженого с материнской маркой Streets, усиливая ее как объединяющий бренд детских воспоминаний и летней радости.
Оригинальность подачи усиливается тактическим размещением рекламы — щиты появились на улицах Австралии в самый пик сезона, когда мороженое действительно тает у всех на глазах.
Фото: Dans Ta Pub
