Пожилые пользователи активнее осваивают соцсети, и платформах приходится учитывать этот тренд. По данным аналитиков Ampere, трафик YouTube среди аудитории 55–64 лет вырос с 2020 года на 20% в США и на 14% в Великобритании. В TikTok за год эта возрастная группа выросла на 16%.
Инфлюенсеры старшего возраста находят огромный отклик. Например, 53-летняя тренер Каролайн Иденс (@carolinescircuits) начала с домашних видео во время локдауна, а сейчас у нее 2,3 млн подписчиков в Instagram*. «Все должно быть по-настоящему. В этом возрасте важнее всего доверие», — говорит Иденс.
Шотландка Валери Макай, 62 года, ведет блог как @embracingfifty: почти миллион подписчиков в Instagram* и 312 тыс. в TikTok. Аудитория ценит ее за честность и живое общение.
Эксперты подчеркивают: соцсети становятся для старших поколений не только развлечением, но и способом бороться с одиночеством и чувствовать себя частью сообщества.
*— запрещена в России
