Фильм «Барби» стал кассовым хитом и маркетинговым прорывом. Экранизация истории культовой куклы, над которой компания Mattel работала более десяти лет, собрала 1,44 миллиарда долларов в мировом прокате и установила рекорд среди фильмов, снятых женщиной-режиссером — Гретой Гервиг.
Главной инновацией стала масштабная маркетинговая кампания: более 100 партнерств с брендами превратили премьеру в глобальное рекламное событие, охватившее моду, косметику, еду и цифровые сервисы.
После успеха «Барби» Голливуд активно взялся за экранизации известных брендов. В прокат вышли фильмы о Супер Марио, кроссовках Nike Air Jordan («Воздух»), игре «Тетрис», острых чипсах Flamin’ Hot Cheetos и смартфонах BlackBerry. А мюзикл «Злая» получил более 400 бренд-коллабораций.
Аналитики отмечают, что для киностудий такие проекты позволяют снизить риски, используя уже знакомые образы, а для компаний — это шанс продлить маркетинговый эффект за пределы стандартной рекламы.
Тем не менее не все ленты достигают успеха. Комедия «Несладкое» (Unfrosted), посвященная тостам Pop-Tarts, стала одной из самых критикуемых премьер 2024 года.
Мировые бренды, в свою очередь, выходят в кинопроизводство. Собственные студии запускают Nike, Starbucks и люксовый холдинг LVMH. Mattel тем временем расширяет свою киновселенную: в разработке фильмы о Барни, Хи-Мэне, Полли Покет и других популярных игрушках из ее каталога.
