Apple официально переименовала свой сервис Search Ads в Apple Ads — шаг, который аналитики расценивают как сигнал к более активному участию компании на рынке цифровой рекламы.
Ранее Apple ограничивалась ролью стороннего наблюдателя: имея собственную экосистему, устройства и данные, она почти не зарабатывала на рекламе. Однако на фоне неопределенности, связанной с возможным возвращением тарифов на импорт из Китая, компания ищет новые источники дохода. Реклама предлагает высокую маржинальность без зависимости от производства.
Как отмечает аналитик Эрик Сейферт, Apple уже предприняла шаги для укрепления своей рекламной инфраструктуры: в 2024 году она переименовала рекламный фреймворк SKAdNetwork в AdAttributionKit, а затем добавила метрику view-through в свой сервис AdServices, что может свидетельствовать о планах по расширению присутствия на рынке.
В 2024 году рекламный бизнес Apple в США составил $6,47 млрд — всего 2,1% от всего рынка цифровой рекламы. Однако к 2026 году, по данным eMarketer, выручка может вырасти до $8,21 млрд.
