Стоимость клика (CPC) в третьем квартале 2024 увеличилась на 2,6%, а стоимость целевого действия (CPA) — на 3,2% по сравнению со вторым кварталом. Несмотря на это, в годовом выражении стоимость закупки трафика снизилась на 0,4%. Такие данные приводит E-Promo Group в отчете за третий квартал.
Одна из причин роста медиаинфляции — увеличение времени потребления интернета на 20%. Это привело к расширению возможностей для рекламных размещений на площадках Ozon и Wildberries.
Различные отрасли показывают разную динамику: в e-commerce секторе отмечается рост CPC на 2% и CPA на 6,1%, в фармацевтическом секторе стоимость кликов снизилась на 14%, а целевые действия стали дешевле на 36,5%.
Эксперты прогнозируют дальнейшее усиление медиаинфляции в четвертом квартале 2024 года. Рекламодатели готовятся к повышению затрат на размещение и планируют активнее применять инновационные решения, включая искусственный интеллект, для повышения эффективности своих кампаний.
Аналитика и прогнозирование станут ключевыми факторами успеха в условиях конкуренции и нестабильных рыночных условий, считают эксперты.
