Amazon прекратил участие в рекламных аукционах Google Shopping, отказавшись от размещения объявлений в этой секции поисковика Alphabet. Решение стало неожиданным для рекламного рынка и затронуло около 20 стран, где ранее Amazon активно использовал эту площадку.
Компания постепенно снижала бюджеты на рекламу в Google в последние месяцы, а в конце июля полностью прекратила размещение товаров в блоке Google Shopping. До этого доля показов Amazon в «шоппинг»-карусели достигала 60%. Теперь в выдаче представлены исключительно другие продавцы.
Несмотря на выход из Google Shopping, Amazon не отказался от рекламы в Google целиком — его объявления продолжают появляться в результатах поиска как спонсируемый контент. Официальных комментариев о причинах ухода компания не дала. Эксперты предполагают, что это может быть связано с перераспределением бюджета, попыткой снизить зависимость от Google, усилением собственной рекламной платформы или даже переговорами о новых условиях сотрудничества.
Некоторые аналитики считают, что Amazon использовал Google Shopping как способ привлечь трафик на свою платформу. Теперь, когда конкурент ушел, небольшие ритейлеры получают шанс занять освободившееся рекламное пространство и усилить свое присутствие в поиске.
