Африка показывает устойчивый рост в сфере цифровых технологий. По данным аналитиков, число интернет-пользователей на континенте превысило 400 миллионов, а по итогам 2025 году ожидают до 700 миллионов мобильных подключений. Основной драйвер цифровизации — молодое население: средний возраст в регионе составляет 19,8 года.
Развитие мобильных технологий и высокая вовлеченность в социальные сети формируют новые подходы к маркетингу и коммуникациям. Компании адаптируют стратегии с учетом языкового и культурного разнообразия, делая ставку на локальный контент.
Телекоммуникационный оператор MTN продвигает услуги мобильных платежей с использованием SMS, WhatsApp* и социальных платформ, в том числе в удаленных районах. В свою очередь, Coca-Cola в Южной Африке провела персонализированную кампанию «Share a Coke» с использованием именных бутылок, что позволило увеличить продажи на 5%.
По прогнозам, объем рынка электронной торговли в Африке может достичь 75 миллиардов долларов к концу 2025 года. Росту способствуют финтех-компании, такие как M-Pesa и Flutterwave, которые предоставляют доступ к финансовым услугам ранее необслуживаемым группам населения. Продвижение осуществляется через цифровую рекламу и образовательные инициативы.
*— принадлежит запрещенной в России Meta
